搜索流量正在迁徙：AI搜索占30%之后

搜索流量正由传统的搜索引擎转向人工智能搜索引擎，并且这种转移趋势越来越明显。当DeepSeek、豆包、通义千问、元宝、Kimi等国内的人工智能搜索引擎已经占据了30%以上的搜索市场时，企业必须要重新考虑自己的内容分发策略了。本文对过去三年来搜索引擎流量迁移的方向进行分析，并据此推断出企业在接下来的三年里应该采取什么样的策略来应对这种变化。

一、3年前：传统搜索一家独大

到2023年为止，在中国的搜索引擎市场上基本上都是百度一家独大。

大部分企业流量的主要来源为SEO（搜索引擎优化），即使企业在百度等搜索引擎中的排名靠前。当时的时代词、外链、内容策略都按照搜索引擎爬虫的要求来制定的。

当时我们不会谈论“AI搜索”，因为那时的人工智能还没有变成一个流量入口。

二、转折点：2024年 AI搜索崛起

2024年是一个重要的时间节点。国产大模型集体爆发：

• DeepSeek横空出世，技术水平已经接近国际领先水平
• 豆包是字节系的产品，在短时间内就得到了大面积的应用
• 通义千问是通义系列模型之一，由阿里巴巴集团研发
• 元宝和微信进行连接之后可以接触到13亿个用户
• Kimi 在长文本场景中占有主导地位

人工智能搜索由原来的“技术演示”变为现在的“日常生活工具”。

越来越多的人已经习惯了直接向人工智能提问而不用在搜索框中输入关键词。

三、2025年：30%的临界点

到2025年为止，在中国的搜索引擎中，人工智能搜索引擎所占的比例已经超过30%，甚至部分地区的搜索市场已经被人工智能搜索引擎占领了。

该比例并不是一个小数——表示在每次搜索中，有1/3的情况是由用户向人工智能提问所引起的。

更重要的是，人工智能搜索引擎所用到的用户的画像与传统的搜索引擎是不一样的：

• 年龄层次更加年轻：90后、00后已经习惯了用人工智能进行搜索
• 问题更加复杂了：用户会使用自然语言提出比较复杂的的问题
• 决策更加提前：当人工智能给出答案的时候，用户的筛选工作就已经完成了

对企业而言，这表示过去的五年或者十年所建立起来的SEO优势，在人工智能搜索引擎中可能会消失。

四、迁徙的3个阶段

阶段1：补充期（2024）

人工智能搜索引擎只是辅助作用，在主要方面还是传统的搜索引擎。

企业可以选择观望，在做好基本SEO之后再做其他事情。

阶段2：分流期（2025-2026）

人工智能搜索引擎和传统的搜索引擎一样，并驾齐驱，在30%-50%的流量中都包含着人工智能搜索引擎的身影。

企业在做SEO和GEO的时候要进行双轨并行：SEO+GEO。

阶段3：主导期（2027-2028，预测）

人工智能搜索引擎将会占到入口中的60%以上，传统的搜索引擎则会退居为辅助工具。

企业的内容战略一般是以GEO为主、SEO为辅。

五、企业必须看到的3个趋势

趋势1：AI引用 = 品牌曝光

被人工智能引用，在用户的决策过程中就出现了。就算用户没有点击到你网站上，品牌的印象也会被植入。

GEO的价值并不是直接的流量，而是一种品牌的资产。

趋势2：长尾问题爆发

人工智能搜索引擎的问题形式要比传统的搜索引擎更加长、具体。

用户也不再询问“广州哪里的医院比较好”，而是在询问“广州市天河区有没有可以做儿童夜间的急诊的私立医院”。

你所写的都是可以解答长尾问题的内容。

趋势3：行业垂直 AI崛起

除了通用人工智能搜索引擎外，行业的垂直的人工智能也会兴起。

例如医疗AI、法律AI、金融AI等。垂直化的AI的内容来源更加严格，对企业E-E-A-T的要求也更高。

六、企业的应对策略

短期（3个月）

• 完成官网的GEO基础诊断
• 对首页和各个栏目页面进行结构上的修改
• 准备好10到20篇可以被引用的文章

中期（6-12个月）

• 建立起长久的内容生产的机制
• 不断改进E-E-A-T
• 对人工智能引用情况进行监控

长期（1-2年）

• 建立行业的权威地位
• 使品牌成为人工智能系统的“默认引用来源”
• 延伸至行业的垂直AI

七、给企业的最后提醒

搜索流量迁移的方向并不是新闻，而已经是发生过的事实了。

越早进入GEO市场，在新的流量格局中就越有可能占据有利的位置。

越是拖延到后来才去应对，就越会处于一种被动的状态中。

三年之后回过头来看，在今天布局GEO的企业和没有布局的企业，将会有着截然不同的命运。